Он любил четыре вещи на свете: свою страну, женщин, розы и роскошь. Когда ему предложили на выбор миссию посла Франции в Бразилии или пост министра пропаганды, он отказался и от того, и от другого. Он, вообще, пренебрег дипломатической карьерой и стал учиться составлять парфюмерные композиции у великого Франсуа Коти, чтобы создать свою империю ароматов.
Этого странного человека звали Арман Птижан. Мир никогда не слышал о духах или косметике марки Petitjean. Но это вовсе не значит, что у романтика и мечтателя ничего не вышло.
Замок и роза
Роскошь и аристократизм ассоциировались у Птижана со старинным замком Lancosme. В 1935 году, когда он основал собственную компанию, замку было уже семьсот с лишним лет. Его хозяева, аристократы Савари, принимали у себя в гостях прославленного композитора Фредерика Шопена и писателя-летчика Антуана де Сент-Экзюпери. Арман Птижан убрал из названия замка букву «s» и добавил сверху диакрический знак, характерный для французской орфографии. Ему хотелось, чтобы название компании, с одной стороны, было легко произносимым на любом из европейских языков, а с другой – непременно отражало и в звучании, и в написании французское происхождение.
Символ «Ланком» — золотая роза родился из любви Армана Птижана к этим ароматным и царственным цветам. Роза, согласно философии компании, воплощает саму красоту. Она является центральным элементом герба Lancome. Слева от нее расположен цветок лотоса, означающий стремление к истинному, божественному познанию и восточной мудрости. Справа парит ангел, олицетворяющий чистоту и непорочность.
Врачи-косметологи отмечают, что продукция Lancome, символизируемая золотой розой, сочетает в себе высокую эффективность и роскошь. Многие специалисты подчеркивают, что формулы средств бренда разработаны с учетом современных научных достижений, что позволяет им эффективно бороться с возрастными изменениями кожи. Врачи рекомендуют обращать внимание на состав косметики, так как Lancome использует активные ингредиенты, такие как гиалуроновая кислота и экстракты растений, которые увлажняют и питают кожу.
Кроме того, косметологи отмечают, что регулярное использование средств Lancome может улучшить текстуру кожи и придать ей здоровый вид. Однако они также предупреждают, что индивидуальная реакция на косметику может варьироваться, и важно проводить тест на аллергию перед использованием новых продуктов. В целом, Lancome остается одним из предпочтительных брендов среди профессионалов, что свидетельствует о его надежности и качестве.
Уроки Coty и практика Petitjean
Арман Птижан изрядно преуспел в компании Coty, впитывая, как губка, основные принципы величайшего парфюмера Франции. Его уход в автономное плаванье не был предательством по отношению к учителю: Арман покинул компанию только после смерти мэтра. Когда же верный юнга сам стал капитаном, он не забыл ни одной из заповедей Франсуа Коти.
Одной из них была мысль о том, что парфюм должен воздействовать не только на обоняние женщины, но и притягивать ее взгляд. Коти пригласил к себе художника Жоржа Делома из того же модного дома Coty и предложил ему стать арт-директором Lancome. Последующие тридцать лет Делом создавал совершенно необычайные упаковки для ароматов бренда. Самый популярный из них, являющийся теперь сокровищем для коллекционеров – рыба-луна, флакон для одеколона Cachet Bleu, разработка 1935 года. Одеколон входил в дебютную коллекцию Lancome, представленную в год основания компании на Всемирной выставке в Брюсселе. Вторым одеколоном этого года стал Etiquette Noire, а в центре презентации были пять первых ароматов: Tropiques, Bocages, Kypre, Conquete, Tendres Nuits. Хотя Птижан и его соратники делали акцент, прежде всего на ароматы, уже на первой выставке «Ланком» представил пудру и несколько губных помад.
Эффект, произведенный флаконами духов, упаковками для пудрыПудра: от первобытных белил к бронзерам и пенальчиками помады, которые разработал Жорж Делом, был ошеломительным. Уже через полгода продукция компании пользовалась спросом в тридцати странах мира. Таких темпов экспансии мировой рынок косметики еще не видел.
Знаковые продукты Lancome
У каждой косметической компании есть особенные продукты, которые являются безусловным успехом торговой марки и остаются в ассортименте долгие годы, а то и «пожизненно». Птижан собрал великолепную команду, с которой совершил настоящий переворот в мире средств по уходу за кожей. Химик-технолог компании Пьер Велон совместно с профессором Медински создали крем Nutrix, первое средство, разработанное на базе активных белков и витаминов. Этот уникальный крем с двойным эффектом – косметическим и лечебным, появился в самое подходящее время. До сих пор еще не было косметического препарата, не являющегося лекарством, и в то же время, устраняющего последствия различных микротравм: ожогов, укусов насекомых, аллергических раздражений, легких обморожений и мелких порезов. Поэтому он просто обязан был появиться, и этот тренд своего времени подарил миру «Ланком».
Следующая сенсация от Lancome – духи Magie, заключенные во флаконе от знаменитого дизайнера Рене Лалика, напоминающий фигуру японки, одетой в кимоно. Но главным парфюмом Lancome, все же, видимо, следует считать Tresor, духи разработки 1952 года в эксклюзивном флаконе ручной работы в форме алмаза с семидесятью пятью гранями. Эти терпкие духи восточного направления до сих пор считаются кульминацией парфюмерных изысков бренда.
Читайте также:
Третьим бриллиантом в короне Lancome заслуженно считается коронная одноименная пудра, имеющая настолько легкую текстуру, что практически незаметна на коже, но при этом великолепно маскирует ее недостатки.
Птижан был одним из первых производителей декоративной косметикиДекоративная косметика: как сделать красивый макияж, придававших значение не только их цвету, но также текстурам и аромату. «Ланком» была первой по-настоящему душистой помадой, издававшей тонкий, подобный духам, аромат розы. Для тридцатых годов прошлого века это было настоящим технологическим открытием.
Косметика Lancome, олицетворяющая элегантность и роскошь, завоевала сердца многих женщин по всему миру. Отзывы пользователей часто подчеркивают высокое качество продукции и её способность преображать. Золотая роза, символ бренда, ассоциируется с изысканностью и утонченностью, что делает каждую баночку или тюбик настоящим произведением искусства.
Многие отмечают, что средства Lancome не только эффективно ухаживают за кожей, но и дарят ощущение уверенности. Тональные кремы, сыворотки и помады имеют приятную текстуру и великолепно ложатся на кожу. Пользователи также хвалят ароматы, которые остаются с ними на протяжении всего дня.
Однако, как и у любого бренда, есть и критика. Некоторые считают, что цена продукции завышена, но большинство соглашается, что качество оправдывает затраты. В целом, Lancome продолжает оставаться символом красоты и стиля, вдохновляя женщин на новые свершения.
Lancome без Птижана
В 1964 году компания Lancome стала собственностью более крупной косметической компании L’Oreal. То, что представляет собой бренд сегодня, со всеми его достоинствами и недостатками – это уже «Ланком» без Птижана. Хотя не изменилась фирменная символика и внешне компания, вроде бы, не изменила своим традициям, серьезные изменения все же произошли. И некоторые из них можно считать концептуальными переменами:
- Lancome перестал быть брендом исключительно для женщин, к чему так стремился Арман Птижан. С семидесятых годов прошлого столетия компания стала производить косметику и парфюмерию для мужчин.
- Бренд провозгласил новый лозунг: «Истинная красота в любом возрасте». Это существенно сместило акценты и вектор своего развития. Идя навстречу конъюнктуре, одна из сильнейших парфюмерных компаний занялась разработкой активаторов молодости и прочих средств борьбы с возрастными изменениями.
Более десяти лет компания усиленно экспериментировала с тушью. Были выпущены лечебная тушь «Keracils», генерирующая объем «Hypnose», удлиняющая Definicils» и наконец, вибрирующая Oscillation Powerbooster, которая, по словам производителей, подкручивает и удлиняет ресницы. Однако то ли в последние годы компания несколько перебарщивает с рекламными обещаниями, то ли наблюдается некоторое несоответствие славным традициям качества.
Все чаще приходится слышать негативные отзывы о туши: липкая, склеивает ресницы, а в упаковке, наоборот, засыхает, не дает обещанного рекламой эффекта подкручивания и удлинения.
Еще хуже обстоят дела с лаками для ногтей. Многие покупательницы жаловались на то, что после их употребления ногти желтеют, а это достаточно тревожный симптом.
У многих женщин сильное отторжение вызывает тот факт, что тестирование косметики Lancome осуществляется на животных. В двадцать первом веке, когда целый ряд компаний отказались от этих методов, бесчеловечных, по отношению к «братьям нашим меньшим», бренды, продолжающие тестирование на беззащитных живых существах будут неумолимо терять рейтинг.
Наталья Юрченко
Вопрос-ответ
Какие основные продукты предлагает Lancome в своей линии косметики?
Lancome предлагает широкий ассортимент косметических продуктов, включая тональные основы, помады, туши для ресниц, сыворотки и кремы для ухода за кожей. Особенно популярны их антивозрастные средства и продукты для макияжа глаз, которые помогают создать выразительный и стойкий образ.
Читайте также:
Каковы особенности философии бренда Lancome?
Философия Lancome основана на сочетании науки и искусства. Бренд стремится создавать продукты, которые не только эффективны, но и приносят удовольствие от использования. Lancome также акцентирует внимание на индивидуальности и красоте каждой женщины, предлагая решения, которые подчеркивают естественную привлекательность.
Почему Lancome считается премиальным брендом в мире косметики?
Lancome считается премиальным брендом благодаря высокому качеству своих продуктов, инновационным технологиям и эксклюзивным ингредиентам, используемым в формулировках. Бренд также активно инвестирует в исследования и разработки, что позволяет ему оставаться на передовой косметической индустрии и предлагать клиентам уникальные решения для ухода за кожей и макияжа.
Советы
СОВЕТ №1
Изучите состав продукции Lancome перед покупкой. Обратите внимание на ингредиенты, особенно если у вас есть аллергии или чувствительная кожа. Это поможет выбрать наиболее подходящие продукты для вашего типа кожи.
СОВЕТ №2
Пробуйте пробники или мини-версии косметики Lancome, прежде чем инвестировать в полноразмерные продукты. Это позволит вам оценить текстуру, запах и эффект на вашей коже без значительных затрат.
СОВЕТ №3
Регулярно следите за акциями и скидками на продукцию Lancome. Часто бренды предлагают специальные предложения, которые могут значительно снизить стоимость любимых средств.
СОВЕТ №4
Не забывайте о правильном уходе за кожей перед нанесением косметики. Используйте увлажняющие и питательные средства, чтобы создать идеальную базу для макияжа, что поможет достичь наилучшего результата.
