Вся правда о парфюмерной индустрии

У всех есть любимый аромат. Дженнифер Энистон любит Prada, Кейт Босуорт обожает Vintage от Jo Malone, а Клаудии Шиффер нравятся любые духи с нотой туберозы. Кэмерон Диаз? Она предпочитает Clean от Brown Thomas, а Сиенна Миллер просто без ума от запаха «свежевыстированного белья» духов DKNY. Многие селебрити — Кейт Мосс, Джордан, Сара Джессика Паркер, Бритни Спирс, Бейонсе и прочие — создали собственные ароматы, а на счету предприимчивой Дженнифер Лопес целая парфюмерная линия из восьми ароматов!

Прибыльный бизнес

Тонкая сфера неуловимых ароматов — серьезный бизнес, где вращаются миллиарды долларов (годовой оборот парфюмерной индустрии достигает 16 миллиардов долларов!). Однако даже в этой весьма прибыльной и довольно засекреченной индустрии существуют тайны, которые вам лучше не знать.

Для начала поговорим о цене парфюма. Жидкость в красивом флаконе стоит не более 3% общей стоимости производства духов. Остальные 97% — стоимость маркетинга, упаковки и рекламы. Кроме того, розничная цена включает 95% чистую прибыль. Одним словом, кто-то неплохо зарабатывает на нашем желании приятно пахнуть.

Отчасти в этом виновата наука, ведь большинство любимых нами ароматов появляются не в саду, а в высокотехнологичных лабораториях. Они создаются из синтетических молекул, а не из цветов и растений.

Открытые в 1876 синтетические ароматы произвели настоящую революцию в мире парфюмерии. Как оказалось, краткую жизнь аромата можно продлить, а производство самого аромата можно поставить на серийную основу. Это открытие существенно расширило творческие возможности, и при этом ощутимо понизило производственные затраты, ведь потребность в дорогостоящих натуральных компонентах отпала.

Для создания одного килограмма эфирного масла нужно не менее 750 килограммов цветов жасмина. Во Франции жасмин цветет только с августа по октябрь, кроме того, его нужно собирать вручную с большой осторожностью в течение нескольких часов, когда открыт жасминовый бутон.

С розовым цветом дела обстоят нисколько не легче. Его также можно собирать исключительно вручную, цветок за цветком, и только на рассвете. Сбор цвета напоминает священнодействие. Стоимость килограмма розового абсолюта может достигать 4 000 фунтов стерлингов, а его синтетический эквивалент стоит в десять раз меньше — всего 400 фунтов. Вас еще интересует, почему парфюмерная индустрия перешла на синтетические компоненты?

Врачи выражают обеспокоенность по поводу парфюмерной индустрии, отмечая, что многие ароматы содержат синтетические компоненты, способные вызывать аллергические реакции и раздражение кожи. Исследования показывают, что некоторые химические вещества, используемые в производстве духов, могут негативно сказываться на здоровье, особенно у людей с астмой или чувствительной кожей. Кроме того, врачи подчеркивают, что длительное воздействие определенных ароматизаторов может привести к гормональным сбоям и другим проблемам. Важно, чтобы потребители внимательно изучали состав парфюмерии и выбирали продукты с минимальным количеством химических добавок. Здоровье должно быть в приоритете, и осознанный подход к выбору парфюмерии поможет избежать нежелательных последствий.

Духи и звезды

Никто не воспользовался нашей страстью к духам больше, чем звезды. Актриса Сара Джессика Паркер получила более 2 миллионов фунтов стерлингов от продажи своего именного парфюма Lovely, а уже упомянутая Дженнифер Лопес (именно она начала тренд на звездные ароматы, выпустив в 2003 ультра-успешный аромат Glow) уже заработала на парфюмерии со своим именем более 25 миллионов фунтов!

Эксперт по вопросам парфюмерии Chandler Burr уверен: недолговечность звездных ароматов объясняется качеством компонентов, которые входят в их состав.

«Звезды предпочитают экономить на ингредиентах, чтобы цена готовых духов была доступной. Ну, и хотят заработать больше».

По сравнению с таким тонким классическим ароматом, как Chanel No. 5, который сохраняется в течение двадцатичетырех часов, современные звездные ароматы — парфюмерный эквивалент ширпотреба.

«Купить духи от селебрити — все равно что приобрести недорогое модное платье на один сезон, а после без сожаления с ним расстаться», — сравнивает Burr.

Соблазненные огромными рекламными билбордами и громкими именами, мы часто приносим домой изящные флакончики и разочаровываемся: если некоторые действительно lovely («прелестны»), другие источают зловоние.

По мнению экспертов, это объясняется тем, что после нанесения на кожу духи раскрываются целым букетом различных ароматов.

Самые тонкие, «головные» или верхние ноты проявляются в течение первых десяти-пятнадцати минут. За ними следуют ноты, а завершают парфюмерную композицию базовые или шлейфовые ноты, которые сохраняются в течение двенадцати часов.

Парфюмерная индустрия всегда привлекала внимание, вызывая у людей как восхищение, так и недоверие. Многие утверждают, что за красивыми флаконами скрываются не только изысканные ароматы, но и сложные маркетинговые стратегии. Часто потребители не подозревают, что большая часть парфюмов содержит синтетические компоненты, которые могут вызывать аллергии. Другие же отмечают, что натуральные ингредиенты становятся все более популярными, и производители стремятся к экологичности. В то же время, существует мнение, что цена на парфюмы зачастую не оправдана, и многие бренды просто играют на имидже. Тем не менее, для многих аромат — это не просто запах, а способ самовыражения и создания настроения. В итоге, каждый выбирает для себя, что важнее: качество, бренд или уникальность аромата.

Духи и Дома Моды

Но звезды — не единственные, кто наживается на нашей слабости к ароматам. В этом деле достойную конкуренцию им составляют Дома моды, для которых создание фирменных ароматов — весьма прибыльная — хотя и не основная — статья дохода.

Так, в год, когда коллекции одежды марки Burberry плохо продавались, ее доходы возросли на 17% — благодаря продажам парфюмерии.

Известный кутюрье Ив Сен Лоран однажды признался, что 85,3% доходов его Дома моды поступают именно от продажи парфюмерии.

А между тем, яркие фото в глянцевых журналах и навязчивая телереклама обещают, что мы будем совершенно неотразимы и исключительно соблазнительны — если только купим рекламируемые парфюмы.

Великая Коко Шанель как-то заметила, что для женщины высшая степень самоуверенности — думать, будто она пахнет достаточно хорошо, чтобы не пользоваться духами, поэтому выбора у нас, бедных растерянных девушек, практически нет.

Вопрос-ответ

Почему парфюм опасен?

В поддельных духах нередко встречаются красители и ядовитые спирты. Они используются для того, чтобы усилить устойчивость аромата, а цвет жидкости сделать приближенным к оригиналу. Но такие компоненты очень вредны для кожи, куда наносятся, для дыхательной системы и слизистой оболочки.

Что говорит психология о духах?

Ароматы не просто посылают социальные сигналы — они также влияют на настроение, уровень стресса и даже когнитивные способности. Известно, что некоторые ароматы вызывают определенные физиологические реакции: лаванда и ромашка — эти успокаивающие ароматы могут уменьшить стресс и способствовать расслаблению, что делает их идеальными для проецирования спокойствия.

Что происходит в парфюмерной индустрии?

Категория ароматов становится более креативной, захватывающей и устойчивой, чем когда-либо. От экономически выгодных покупок до растущего влияния персонализации на основе искусственного интеллекта The Fragrance Shop раскрывает десять тенденций в розничной торговле, которые определят отрасль.

Каковы слабые стороны парфюмерного бизнеса?

Слабые стороны: парфюмерная промышленность сталкивается с высокими издержками производства, распространения и маркетинга, а также со строгими правилами и этическими проблемами. Парфюмерные бренды могут преодолеть свои слабые стороны, оптимизируя свою деятельность, сокращая отходы и внедряя экологически чистые методы.

Советы

СОВЕТ №1

Изучайте состав парфюмов. Обратите внимание на ноты и ингредиенты, чтобы понять, какие ароматы вам нравятся. Это поможет вам выбрать парфюм, который будет соответствовать вашему стилю и настроению.

СОВЕТ №2

Не спешите с покупкой. Прежде чем приобрести новый аромат, протестируйте его на коже и дайте ему время раскрыться. Запах может меняться в зависимости от температуры тела и времени суток.

СОВЕТ №3

Обратите внимание на сезонность ароматов. Легкие цветочные и фруктовые ноты идеально подходят для лета, тогда как более насыщенные и теплые ароматы лучше воспринимаются в холодное время года.

СОВЕТ №4

Храните парфюм правильно. Держите его вдали от солнечного света и в прохладном месте, чтобы сохранить его качество и аромат на долгое время.