Чего только не делалось в мире ради любви, во имя любви и из-за любви. Как гласит старинная французская поговорка, причиной тех или иных событий непременно является женщина. Остается только выяснить, кто же она? Вторым двигателем прогресса исторически считается золото, тоже сводившее с ума целые народы. Стремление к обладанию этим драгоценным металлом послужило стимулом к открытию новых земель, кровопролитным войнам и научным открытиям. В истории возникновения компании L’Oreal также главное место занимают женщина и золото…
Открытие Эжена Шуэллера
Эта история произошла в самом начале двадцатого века, когда женщины красили волосы растительными красками – басмой, хной, и придавали им оттенки и запах экстрактами некоторых других растений – ромашки, кофе, вербены, а блеска добивались, споласкивая вымытые волосы раствором уксуса.
Как-то один молодой химик, лаборант Сорбонны, старейшего университета Франции, Эжен Шуэллер вернулся домой и застал жену в безутешном горе. Оказалось, что пытаясь изменить оттенок своих белокурых волос, она испортила их красителем. Волосы приобрели жесткость и сухость соломы и неопределенный цвет, напоминающий масть пегой лошади. Шуэллер очень любил свою жену и тут же пообещал ей придумать новый состав, который не только вернет ее волосам прежний вид, но и сделает их, действительно, прекрасными.
Любовь, и вправду творит чудеса. Вскоре супруга Эжена опробовала изобретенную супругом синтетическую краску, содержавшую соли натрия, железа и меди. Женщина осталась ею довольна, и химик решил предложить новый состав, дающий небывалое богатство оттенков и щадящий волосы, знакомым парикмахерам.
Краска имела успех. Через некоторое время возникла новая косметическая компания, которая изначально называлась «Безопасные краски для волос», а первая формула носила название «L’Aureale». Для расширения производства не хватало стартового капитала, поскольку супруги были людьми достаточно стесненными в средствах. Через два года Шуэллер нашел компаньона, бухгалтера Эпернэ, согласившегося инвестировать проект. Компанию переименовали в L’Oreal. По одной из версий, это слово родилось как неологизм в результате соединения слова L’or («золото») и L’Aureole («нимб», «ореол», «сияние вокруг головы»). То есть, дословно название компании L’Oreal можно перевести как «золотое сияние вокруг головы». Или «золотой ореол».
Врачи-косметологи отмечают, что продукция L’Oreal, позиционируемая как «двадцать пять в одном», вызывает интерес благодаря своей многофункциональности. Специалисты подчеркивают, что такие формулы могут значительно упростить уход за кожей, предлагая сразу несколько эффектов — от увлажнения до защиты от солнца. Однако они также предупреждают, что универсальность не всегда означает эффективность для каждого типа кожи. Врачи рекомендуют внимательно изучать состав и выбирать средства, соответствующие индивидуальным потребностям. Кроме того, важно помнить, что даже самые продвинутые формулы не заменят профессиональный уход и регулярные визиты к дерматологу. В целом, косметика L’Oreal может стать хорошим дополнением к ежедневному уходу, но не стоит полагаться только на нее.
Прообраз сетевого маркетинга от L’Oreal
Если конкуренты Эжена Шуэллера, Коко Шанель или Арман Птижан добились успеха, благодаря необычайной харизматичности и нетривиальному подходу к предмету своего творчества и бизнеса, то сам Шуэллер с первых шагов проявил себя как незаурядный маркетолог.
Чего стоит одно только создание газеты «Парижский парикмахер», ставшее эффективным средством продвижения продукции L’Oreal! Шуэллер не только информировал читателя о собственной продукции, но и с пользой для себя публиковал рекламу конкурентов. А тем ничего не оставалось, кроме как платить, ведь «Парижский парикмахер» стал популярным и уважаемым изданием во всей Европе.
Шуэллер успешно использовал принципы реализации продукции, которые через полвека приобретут очень широкое применение в сфере косметики, парфюмерии, витаминов и биодобавок. В конце двадцатого века этот вид маркетинга получит название МЛМ. Сетевой или многоуровневый маркетинг. Шуэллер имел около трехсот представителей среди парикмахеров, которые напрямую работали с косметическими салонами и вовлекали в распространение красок L’Oreal новых и новых коллег.
История слияний и поглощений
Сегодня компания L’Oreal владеет двадцатью пятью косметическими брендами, охватывая все категории косметики: от масс-маркет до класса «люкс». При этом эволюция компании проходила не путем создания зонтичных брендов, а путем приобретения успешных в области косметики и парфюмерии компаний и торговых марок.
Издавая газету и публикуя в ней информацию конкурентов или успешных предприятий смежных отраслей, компания постоянно «держала руку на пульсе», а затем начала понемногу приобретать понравившиеся предприятия и торговые марки. Одной из первых стала компания-производитель мыла Monsavon. Благодаря этому приобретению, фирма Эжена Шуэллера смогла внедриться на перспективный рынок туалетных средств. Через десять лет во Франции не было мыла, которое могло бы приблизиться к Monsavon по объемам продаж.
С той поры это стало излюбленной тактикой компании. У L’Oreal очень мало собственных разработок и касаются они, преимущественно, средств по уходу за волосами. В большинстве случаев специалисты компании отслеживали перспективную торговую марку, имеющую интересные разработки в области косметики или парфюмерии, звонкое имя, славную историю, и приобретали ее «на корню». Затем применялись различные маркетинговые стратегии, и локальные торговые марки становились ведущими брендами, а прибыль от достаточно известных марок преумножалась.
Косметика L’Oreal: двадцать пять в одном вызывает много положительных отзывов среди пользователей. Многие отмечают универсальность продукта, который сочетает в себе множество функций — от увлажнения до защиты от солнца. Пользователи ценят его легкую текстуру и быстрое впитывание, что делает его идеальным для повседневного использования.
Некоторые отмечают, что после применения кожа становится более гладкой и сияющей. Кроме того, многие говорят о приятном аромате, который не навязчив и долго сохраняется. Однако есть и те, кто не заметил значительных изменений, что подчеркивает индивидуальность восприятия. В целом, косметика L’Oreal продолжает оставаться популярной благодаря своей доступности и разнообразию, что позволяет каждому найти подходящий продукт для себя.
Семейство L’Oreal в двадцать первом веке
Сегодня бренды компании Лореаль уверенно чувствуют себя в четырех сегментах: косметике среднего класса, профессиональной косметике, лечебной и селективной.
Среди средств массового спроса известны бренды Garnier (уход за кожей и волосами) L’oreal Paris (антивозрастная и декоративная косметика) и декоративная косметикаДекоративная косметика: как сделать красивый макияж для молодых женщин Maybelline New-York. Эти средства относят к категории косметики среднего класса, реже, учитывая их доступную цену, к классу «масс-маркет». Это относительно недорогая, синтетическая косметика. Хотя она включает экстракты растений, они получены посредством недорогих «горячих» технологий и содержат очень мало эффективных полезных компонентов. Довольно часты жалобы покупательниц на то, что косметика вызывает аллергические реакции. Особенно много нареканий вызывает тушь: глаза слезятся, возникает резь, покраснения слизистой оболочки.
Профессиональная косметика компании применяется в парикмахерских, стайлинг-студиях и салонах красоты. Она представлена брендами L’Oréal Professionnel, Redken, Kеrastase, Ke’raSkin, Matrix.
Самый популярный бренд лечебной косметикиЛечебная косметика: правда или маркетинговый ход? – Vichy. Это средства с высоким уровнем активных веществ, которые продаются либо в аптеках, либо в специализированных бутиках. Репутация этой марки, производящей действительно эффективные средства по уходу за кожей, телом и волосами, была несколько лет назад некоторым образом подорвана чрезмерными рекламными обещаниями. Активная рекламная кампания антицеллюлитных средствАнтицеллюлитные средства: решение проблемы, средств коррекции фигуры и похудения привела к ажиотажному спросу, а затем резкому разочарованию в торговой марке. При достаточно высокой цене средства Vichy вовсе не уменьшали объемы фигуры на один размер за две недели, как обещала реклама.
Косметика Лореаль класса «люкс» занимает устойчивое положение на рынке благодаря тому, что это имена с многолетней историей, великолепно себя зарекомендовавшие: Giorgio Armani, YSL, Lancome. Многие потребители даже не знают, что сегодня эти бренды принадлежат компании L’Orеal. Однако само это имя в связи с характерной стратегией компании, стремящейся объять необъятное приобрело «размытый» характер. Выпуск под торговой маркой L’Orеal.товаров массового спроса и негативные отзывы о некоторых из них снижают лояльность покупателей к бренду в целом. В том и числе, и к его маркам и линиям высшего класса.
Наталья Юрченко
Вопрос-ответ
Какой самый светлый тон от Лореаль?
Самым светлым оттенком в линейке является 0.5 N. Тональный крем Alliance Perfect идеально выравнивает тон, подстраивается к цвету и текстуре кожи.
Читайте также:
Как использовать L Oreal 21 в 1?
Вымойте волосы шампунем и кондиционером EverPure Moisture, чтобы мягко очистить и увлажнить сухие волосы. Затем распылите спрей EverPure 21-in-1 Color Caring Spray по чистым влажным волосам. Оставьте и расчешите перед укладкой.
Какая страна производит Лореаль?
L’Oréal — французская компания, лидер мирового рынка парфюмерии и косметики. Основана французским химиком Эженом Шюлле. L’Oréal производит множество популярных марок косметики, духов и средств по уходу за кожей и волосами. Среди брендов присутствуют как представители косметики люкс, так и аптечные марки.
Какой срок годности у L’OREAL ALLIANCE PERFECT?
Срок годности: 36 месяцев.
Советы
СОВЕТ №1
Перед покупкой косметики L’Oreal ознакомьтесь с составом продуктов. Обратите внимание на ингредиенты, особенно если у вас есть аллергии или чувствительная кожа. Это поможет избежать нежелательных реакций и выбрать наиболее подходящие средства.
СОВЕТ №2
Попробуйте использовать пробники или мини-версии продукции L’Oreal перед покупкой полноразмерных упаковок. Это даст вам возможность протестировать текстуру и эффект на вашей коже, не тратя много денег на покупку, которая может не подойти.
СОВЕТ №3
Следите за новинками и акциями от L’Oreal. Бренд часто проводит распродажи и предлагает специальные предложения, что позволяет приобрести качественную косметику по более выгодной цене. Подписывайтесь на рассылки и следите за социальными сетями бренда.
СОВЕТ №4
Не забывайте о правильном уходе за кожей. Косметика L’Oreal может быть эффективной, но для достижения наилучших результатов важно сочетать ее с регулярным уходом за кожей, включая очищение, увлажнение и защиту от солнца.
